2018年北京大学广告学考研专业课指导

时间:2016-11-09   浏览:

2018年北京大学广告学考研参考书目、招生人数、考试科目、专业指导、经验

一.考试科目+招生人数

招生院系:

新闻与传播学院

计划招生数

75人

拟接收推免人数

33人

备注说明

本院系仅招收全日制硕士研究生。

 

招生专业:广告学(050302)

计划招生数:

18人

拟接收推免人数:

9人

专业备注:

广告学50分为市场营销知识,100分为广告专业方向知识。

 

研究方向

考试科目

04.(全日制)广告学

①101 思想政治理论 
②201 英语一 
③620 传播学综合知识 (传播学理论与方法)
④50分为市场营销知识,100分为广告专业方向知识。

跨专业选题

 

 



二、2018年北京大学传播学考研参考书目
1、传播学:
1、郭庆光《传播学教程》中国人民大学出版社
2、许静《传播学概论》北方交通大学出版社、清华大学出版社
3、沃纳·赛佛林《传播理论起源、方法与应用》中国传媒大学出版社
4、巴兰·戴维斯 《大众传播理论:基础争鸣与未来》清华大学出版社
5、罗杰斯《传播学史》
6、刘海龙《大众传播理论:范式与流派》
7、威尔伯·施拉姆《传播学概论》
8、李彬《传播学引论》
9、陈阳《大众传播研究方法》中国人民大学出版社
10、阿芒·马特拉《传播学简史》
11、风笑天《社会学研究方法》
12、陆扬、王毅《文化研究导论》
13、《媒介研究:文本、机构与受众》利萨.泰勒(著);吴靖、黄佩(译)北京大学出版社
14、《新祥旭传播学应试宝典》
15 、关注北大官方微信公众账号:bdkylm

新闻理论:《新闻理论十讲》陈力丹、《比较新闻传播学》童兵
新闻业务:《新闻写作教程》刘明华 徐泓 张征
《新闻采访学》蓝鸿文
《新闻编辑学》蔡雯
《新闻评论教程》丁法章
《时评写作十讲》曹林
期刊:
《国际新闻界》、《现代传播》、《新闻大学》


2、2018年北京大学广告学考研参考书目

参考书目及方法介绍

广告学这方面,广告学基础理论,人物,发展要熟悉。营销很重要,品牌,广告心理,数字营销也就是网络营销传播。最后一方面看陈老师今年刚出的《创意传播管理》,这本书非常重要,怎么强调都不为过。这本书在业界和学界的影响非常大,估计今年的题目依然会侧重这块。这本书要看透。具体的参考书单如下:
1、阿伦斯的《当代广告学》,邮电出版社
上下两册,丁俊杰老师翻译的。陈老师应该也是根据这本书讲课的,课件里都有这个书的痕迹。但是,译著就是对于考试不是特别合适。但是要读,理解思想精髓。具体看下面那本,是丁俊杰老师写的。
2、丁俊杰的那本广告学通论,传媒大学出版社,第二版
这本书是入门书籍。就算是专业出身也是要用框架整合。陈老师的课件网上流传很多,可以搜搜。
3.市场营销,甘碧群的,武大出版社的
虽然我上过营销学,但是没有课本,学习的也不系统。所以还得重新来。这本书很系统很好。算是最好的了。就是有点老了。如果原先有学市场研究的课的话,用原先的书就行。还有就是刘徳寰老师的市场研究,类似的,高教出版的,可以借来翻看,实证研究的技术性很强的可以不看,其他的看看。
4.《营销管理》,科特勒的,人大出版的,13版。
这本书大厚本,外国人的译著不适合考试。但是这本书作为营销圣经,价值是很给力的。如果有时间就看,没时间就看了补充甘碧群的那本书。
5、品牌的书。如果把历年广告学试题拿出来做统计的话,每年都会有品牌的题目的,所以万不可掉以轻心。找一本系统介绍品牌的书看。因为找不到合适的,《品牌战略管理》,大厚本,人大出版的,第三版,译著。也可关注戴维阿克的品牌三部曲。
6、广告心理,马某超,第二版
如果徐金灿老师出题,肯定会有广告心理的题目。但是你们还是必须好好准备。不能赌。
7、陈老师《当代中国广告史》,第一卷。写的深刻明白简单易懂,读起来很流畅,特别是历史的介绍,会让你对中国的广告史有一个很系统的认识,对培养广告人的历史感很有帮助。对于考试的话,把历史的东西融进思想,编织自己的知识体系很重要,然后最重要最有考试相的是前面的序言。
7、陈老师的研究专题整理,大概有(具体后面会有介绍):广告代理制,广告集团化,媒介代理研究,户外广告研究,广告资本上市研究,农村研究,公益广告研究,电视发展模式研究,央视的相关研究等等等吧。08年《广告研究》上祝帅师兄写了一篇陈老师的学术述评,大家可以下载了看,了解08年以前老师的研究,但后面的研究也要非常重视。还有一篇是《制度、结构和要素》的论文,这是一篇重要的文献,可以通过它了解后期的老师的研究内容。
8、广告行业杂志,比如广告大观,现代广告,中国广告,本杂志要看。通过杂志关注动态,总结答题素材。
9、《广告研究》,国内唯一一本专门的广告学术研究杂志。建议订阅。会总结的这几年的比较有价值的论文题目的集锦。
12、广告一定要关注动态,大家微博关注各位老师。循着杂志的动态去关注网站。把线索都串起来辅助你的知识体系的建立。《国际广告》、《现代广告》、《中国广告》,如果图书馆有的话,就定好时间去集中翻阅,不要一期一期的过去看,浪费时间,效率还不高。
13、《创意传播管理》,必读,重点讲解。





四、北京大学广告学学习方法与复习心得
1、 真题是敲门砖,方法是武器。真题和方法是两手抓两手都要硬。
2、 知识体系要建立。
3、 道与术的融合学习法。
4、 关键词记忆法。
5、 个人核心知识域理论。意思是,对于庞杂的传播学理论,肯定有很多理论成果、概念体系,和研究方向,你不可能都兼顾,老师都做不来。所以你现有的知识框架就是你的核心知识域,每个人的框架和核心知识领域都不一样的。





 
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