2018年北京大学媒介经营管理考研专业课指导

时间:2016-11-09   浏览:

2018年北京大学媒介经营管理考研参考书目、招生人数、考试科目、专业指导、经验

一.考试科目+招生人数

招生院系:

新闻与传播学院

计划招生数

75人

拟接收推免人数

33人

备注说明

本院系仅招收全日制硕士研究生。

 

招生专业:媒介经营管理(050302)

计划招生数:

18人

拟接收推免人数:

9人

专业备注:

50分为市场营销知识,100分为媒介经营管理专业方向知识。

 

研究方向

考试科目

05.(全日制)媒体经营管理

①101 思想政治理论 
②201 英语一 
③620 传播学综合知识 (传播学理论与方法)
④50分为市场营销知识,100分为媒介经营管理专业方向知识。

跨专业选题

 

 



二、2018年北京大学传播学考研参考书目
1、传播学:
1、郭庆光《传播学教程》中国人民大学出版社
2、许静《传播学概论》北方交通大学出版社、清华大学出版社
3、沃纳·赛佛林《传播理论起源、方法与应用》中国传媒大学出版社
4、巴兰·戴维斯 《大众传播理论:基础争鸣与未来》清华大学出版社
5、罗杰斯《传播学史》
6、刘海龙《大众传播理论:范式与流派》
7、威尔伯·施拉姆《传播学概论》
8、李彬《传播学引论》
9、陈阳《大众传播研究方法》中国人民大学出版社
10、阿芒·马特拉《传播学简史》
11、风笑天《社会学研究方法》
12、陆扬、王毅《文化研究导论》
13、《媒介研究:文本、机构与受众》利萨.泰勒(著);吴靖、黄佩(译)北京大学出版社
14、《新祥旭传播学应试宝典》
15 、关注北大官方微信公众账号:bdkylm

新闻理论:《新闻理论十讲》陈力丹、《比较新闻传播学》童兵
新闻业务:《新闻写作教程》刘明华 徐泓 张征
《新闻采访学》蓝鸿文
《新闻编辑学》蔡雯
《新闻评论教程》丁法章
《时评写作十讲》曹林
期刊:
《国际新闻界》、《现代传播》、《新闻大学》


2、北京大学媒体经营管理考研参考书目
      媒介经营管理这门课是比较综合的,灵活性也很强。除了要看基本的市场营销和管理学著作掌握原理之外,就是要看关于媒介经营实务方面的书籍。比如喻国明老师、胡正荣老师等的书籍和其他一些书籍都要好好地看看。还有网上的一些各大传媒业的变动举措都要关注。有些题还是很有章可循的,很多名词解释都可以直接从书上找到。还想说一下怎么表现得你自己很专业的问题,就是要多举例子。什么叫家族品牌,中国传媒业的竞争态势,任何理论你都可以找到案例支持它,丰富它,或者在你对理论遗忘的时候补缺它。

3、市场营销部分
1.市场营销,甘碧群的,武大出版社的
虽然我上过营销学,但是没有课本,学习的也不系统。所以还得重新来。这本书很系统很好。算是最好的了。就是有点老了。如果原先有学市场研究的课的话,用原先的书就行。还有就是刘徳寰老师的市场研究,类似的,高教出版的,可以借来翻看,实证研究的技术性很强的可以不看,其他的看看。
2.《营销管理》,科特勒的,人大出版的,13版。
这本书大厚本,外国人的译著不适合考试。但是这本书作为营销圣经,价值是很给力的。如果有时间就看,没时间就看了补充甘碧群的那本书。
3、品牌的书。如果把历年广告学试题拿出来做统计的话,每年都会有品牌的题目的,所以万不可掉以轻心。找一本系统介绍品牌的书看。因为找不到合适的,《品牌战略管理》,大厚本,人大出版的,第三版,译著。也可关注戴维阿克的品牌三部曲。




四、北京大学媒体经营管理学习方法与复习心得
1、 真题是敲门砖,方法是武器。真题和方法是两手抓两手都要硬。
2、 知识体系要建立。
3、 道与术的融合学习法。
4、 关键词记忆法。
5、 个人核心知识域理论。意思是,对于庞杂的传播学理论,肯定有很多理论成果、概念体系,和研究方向,你不可能都兼顾,老师都做不来。所以你现有的知识框架就是你的核心知识域,每个人的框架和核心知识领域都不一样的。




 
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