2016年北京大学广告学考研参考书目推荐

时间:2014-09-23   浏览:

北京大学广告学考研参考书目及方法介绍
广告学这方面,广告学基础理论,人物,发展要熟悉。营销很重要,品牌,广告心理,数字营销也就是网络营销传播。最后一方面看陈老师今年刚出的《创意传播管理》,这本书非常重要,怎么强调都不为过。这本书在业界和学界的影响非常大,估计今年的题目依然会侧重这块。这本书要看透。具体的参考书单如下:

1、阿伦斯的《当代广告学》,邮电出版社

上下两册,丁俊杰老师翻译的。陈老师应该也是根据这本书讲课的,课件里都有这个书的痕迹。但是,译著就是对于考试不是特别合适。但是要读,理解思想精髓。具体看下面那本,是丁俊杰老师写的。

2、丁俊杰的那本广告学通论,传媒大学出版社,第二版

这本书是入门书籍。就算是专业出身也是要用框架整合。陈老师的课件网上流传很多,可以搜搜。

3.市场营销,甘碧群的,武大出版社的

虽然我上过营销学,但是没有课本,学习的也不系统。所以还得重新来。这本书很系统很好。算是最好的了。就是有点老了。如果原先有学市场研究的课的话,用原先的书就行。还有就是刘徳寰老师的市场研究,类似的,高教出版的,可以借来翻看,实证研究的技术性很强的可以不看,其他的看看。

4.《营销管理》,科特勒的,人大出版的,13版。

这本书大厚本,外国人的译著不适合考试。但是这本书作为营销圣经,价值是很给力的。如果有时间就看,没时间就看了补充甘碧群的那本书。

5、品牌的书。如果把历年广告学试题拿出来做统计的话,每年都会有品牌的题目的,所以万不可掉以轻心。找一本系统介绍品牌的书看。因为找不到合适的,《品牌战略管理》,大厚本,人大出版的,第三版,译著。也可关注戴维阿克的品牌三部曲。

6、广告心理,马某超,第二版

如果徐金灿老师出题,肯定会有广告心理的题目。但是你们还是必须好好准备。不能赌。

7、陈老师《当代中国广告史》,第一卷。写的深刻明白简单易懂,读起来很流畅,特别是历史的介绍,会让你对中国的广告史有一个很系统的认识,对培养广告人的历史感很有帮助。对于考试的话,把历史的东西融进思想,编织自己的知识体系很重要,然后最重要最有考试相的是前面的序言。

7、陈老师的研究专题整理,大概有(具体后面会有介绍):广告代理制,广告集团化,媒介代理研究,户外广告研究,广告资本上市研究,农村研究,公益广告研究,电视发展模式研究,央视的相关研究等等等吧。08年《广告研究》上祝帅师兄写了一篇陈老师的学术述评,大家可以下载了看,了解08年以前老师的研究,但后面的研究也要非常重视。还有一篇是《制度、结构和要素》的论文,这是一篇重要的文献,可以通过它了解后期的老师的研究内容。

8、广告行业杂志,比如广告大观,现代广告,中国广告,本杂志要看。通过杂志关注动态,总结答题素材。

9、《广告研究》,国内唯一一本专门的广告学术研究杂志。建议订阅。会总结的这几年的比较有价值的论文题目的集锦。

12、广告一定要关注动态,大家微博关注各位老师。循着杂志的动态去关注网站。把线索都串起来辅助你的知识体系的建立。《国际广告》、《现代广告》、《中国广告》,如果图书馆有的话,就定好时间去集中翻阅,不要一期一期的过去看,浪费时间,效率还不高。

13、《创意传播管理》,必读,重点讲解。

14.新祥旭内部资料和辅导班,历届师兄师姐都上过。